近年來，隨著人們生活水平的提高和寵物飼養觀念的普及，中國的寵物市場迎來了前所未有的發展機遇。作為寵物日常消費的主要部分，寵物食品行業更是呈現出快速增長的態勢。在眾多寵物主糧中，風幹糧以其獨特的製作工藝和豐富的營養成分，逐漸成為了寵物主人關注的焦點。
01、風幹糧定義及特點
風幹糧是一種通過風力脫水與低溫烘幹技術製成的寵物主糧，其核心工藝在於最大限度保留食材的天然風味和營養成分，同時延長保質期並提升便攜性。相較於傳統膨化糧（高溫高壓加工）和濕糧（高水分含量），風幹糧的加工溫度通常控製在80℃以下，避免了對蛋白質、維生素等熱敏性營養物質的破壞，且無需添加防腐劑，符合現代消費者對“天然”、“健康”的追求。
風幹糧特點：含肉量較高，通常在70%以上，低溫工藝減少維生素等損失，營養保留率更高，蛋白質結構更接近生鮮狀態，天然肉香和酥脆口感顯著提升產品適口性。
02、風幹糧增長背景
2024年中國城鎮寵物消費市場規模已達到3002億元，同比增長7.5%。其中，寵物食品市場占據主要份額，達到52.8%。在這一背景下，風幹糧作為寵物食品行業的一種新型寵物主糧，其市場規模也在不斷擴大。根據2024年全球寵物風幹糧市場研究報告，中國風幹糧市場規模在2023年已達數十億元，預計2024-2030年複合增長率（CAGR）將超過15%，高於傳統膨化糧的增速。
風幹糧的增長主要得益於以下驅動力：寵物主對食品品質的關注從“吃飽”轉向“吃好”，高端化趨勢顯著；消費者更關注原料透明度和功能性，風幹糧的“無添加”“高含肉量”標簽契合需求；電商與社交媒體推動小眾品類滲透，2024年線上渠道貢獻超60%的風幹糧銷售額。
03、風幹糧主要品牌營銷策略
目前，市場上的風幹糧品牌眾多，包括進口品牌和國產品牌。進口品牌如巔峰、K9 Natural等憑借技術積累和品牌溢價占據高端市場，主打“全天然”“進口原料”概念，在市場上占據了一定的份額。國產品牌如中寵股份、佩蒂股份、乖寶寵物等也通過自研或並購加速布局，贏得了消費者的青睞。這些品牌在市場競爭中形成了多元化的競爭格局，推動了風幹糧市場的快速發展。
中寵股份2018年收購ZEAL品牌致力於生產天然寵物食品，包括罐頭、零食、保健品等，產品原材料均來自新西蘭本土，強調純淨、天然的品質。“ZEAL”於23年下半年引入最高端的幹糧品類——風幹糧，對標巔峰進軍超高端市場，豐富產品線。“ZEAL天然風幹糧”宣傳精選全球稀奢食材，從選料、生產到標準全部源自新西蘭，100%純淨品質，價格達到699元/960g。
佩蒂股份有限公司則更注重通過品牌塑造和口碑營銷來推廣其風幹糧產品。他們將風幹糧品牌定位為高品質、天然、健康的寵物食品，通過提供優質的產品和服務來贏得消費者的信任和口碑。同時，他們還通過舉辦各種寵物主題活動、讚助寵物賽事等方式，提升品牌曝光度和影響力。2024年Q2爵宴首次推出原生風幹糧係列，上線一個月就登上了618期間抖音鴨肉味犬主糧、京東風幹狗幹糧榜單第一名。
乖寶寵物風幹糧采用全渠道營銷策略，線上通過天貓、京東、抖音等電商平台和內容平台進行全方位廣告投放，運用推薦區展示、開屏廣告、信息流廣告、達人內容推廣等多種營銷方式，同時大力推進KOL孵化項目，培育品牌KOL矩陣，提升品牌知名度；線下則通過優化經銷商團隊，布局寵物店、寵物醫院等渠道，實現線上線下全渠道覆蓋。此外，乖寶寵物還注重產品品質，選用優質食材，保障產品品質，從原料運輸到售後全程可控可追溯，為麥富迪寵物風幹糧的好品質奠定了基礎。
04、風幹糧營銷挑戰及風險分析
4.1 價格更高
風幹工藝裏，自然風幹的周期比較長，這就導致生產過程的成本較高。風幹糧生產成本是膨化糧的2~3倍，終端售價普遍在100元/kg以上，消費者接受度受限於價格敏感度。2024年調查顯示，僅28%的寵物主願意為風幹糧支付溢價，多數仍將其作為“補充糧”使用。
4.2 消費者認知誤區
雖然寵物風幹糧在市場上已有一定知名度，但相較於傳統寵物糧，其消費者認知度仍然較低。許多消費者對寵物風幹糧的製作工藝、營養價值、適用對象等方麵了解不足，導致在購買時存在疑慮。
4.3 供應鏈穩定性
寵物風幹糧的主要原材料包括肉類、穀物、維生素及礦物質等。其中很多原料依賴進口（如新西蘭鹿肉、澳洲牛肉等）的企業麵臨著地緣政治與貿易壁壘風險。例如2024年中美關稅調整導致部分品牌成本上升5%~8%，倒逼本土供應鏈建設。
05、風幹糧技術創新的突破點
5.1 上遊原料與工藝升級
選擇高品質、營養均衡的原料是製作優質風幹糧的基礎。風幹糧對原料品質要求嚴苛，頭部企業可以建立從原料采購到生產的全鏈條管控，建立可追溯體係。傳統的風幹工藝可能存在時間較長、營養成分流失等問題。企業可以引入HACCP（危害分析關鍵控製點）管理體係，改進工藝，如采用低溫真空冷凍幹燥技術，縮短幹燥時間，同時更好地保留食材的營養成分和口感。
5.2 生產設備智能化
傳統風幹設備依賴進口，單台成本高，製約中小廠商入局。2024年以來，國產設備廠商推出模塊化風幹生產線，成本降低30%，並通過物聯網技術實現溫濕度精準調控，提升產能利用率。
5.3 包裝與保鮮技術
風幹糧易受潮氧化，企業采用氮氣填充、鋁箔複合包裝等技術延長保質期。通過添加天然抗氧化劑、防腐劑等手段，提高產品的抗氧化能力和穩定性，減少營養成分的流失和有害物質的產生。部分品牌引入智能包裝，通過二維碼實現原料溯源與喂養建議推送，增強用戶粘性。
風幹糧作為寵物食品行業的新興主糧，正經曆從技術突破到市場普及的關鍵階段。盡管麵臨成本與認知挑戰，但其在健康屬性與消費升級趨勢中的獨特優勢不可替代。未來，具備全產業鏈整合能力、精準營銷策略與持續創新動力的企業，將主導這一細分市場的競爭格局，並為寵物食品行業的高質量發展注入新動能。
參考來源：東吳證券、恒州博智、申萬宏源研究所
來源：麻将网站食品研發創新服務中心，圖片來源：創客貼會員。
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